التسويق والمبيعات

Sales and Marketing

المواد الإبداعية

Artwork

المواد الإبداعية

Artwork

رجوع

المواد الإبداعية

هي كافة العناصر الفنية المستخدمة في الإعلان (بما في ذلك: عناصر التصميم، والرسومات، والصور الفوتوغرافية، والصور المرسومة، إلخ).

Artwork

Any illustration, such as design elements, drawing, painting, or photography that forms part of an advertisement.

تشكيلة المنتج

Assortment

تشكيلة المنتج

Assortment

رجوع

تشكيلة المنتج

هي مجموعة الخيارات المختلفة التي يتم تقديمها للمستهلك من نفس فئة المنتج لاختيار ما يناسبه من بينها.  • مثال: في فئة القمصان الرجالي، تتضمن التشكيلة مجموعات القمصان المتنوعة المتاحة للعميل للاختيار من بينها، والتي تختلف في الأسعار، والألوان، والموديلات، والنقوشات، والخامات، إلخ.

Assortment

The range of choice the consumer is presented with for a given class of goods.  • Example: For men’s shirts, it is the range of prices, styles, colors, patterns, and materials that is available for customer selection.

نموذج الوعي، والاهتمام، والرغبة، والفعل

Attention, Interest, Desire, Action (AIDA)

نموذج الوعي، والاهتمام، والرغبة، والفعل

Attention, Interest, Desire, Action (AIDA)

رجوع

نموذج الوعي، والاهتمام، والرغبة، والفعل

يساعد هذا النموذج على فهم العلاقة بين عملية الإعلان والمبيعات. ووفقًا لهذا النموذج، يمر المستهلك بأربع مراحل عبر عملية التأثير الإعلاني، وهي على الترتيب: جذب انتباه المستهلك وضمان وعيه بالمنتج (الوعي)، وزيادة اهتمامه بالمنتج (الاهتمام)، وتعزيز رغبته في اقتناء المنتج (الرغبة)، وإقناع المستهلك ودفعه لشراء المنتج (الفعل).

Attention, Interest, Desire, Action (AIDA)

It is a method to understand how advertising and selling work. It is assumed that there are a number of stages which the consumer goes through in the influence process. First, Attention is engendered, followed by Interest, then Desire, and finally the Action called for in the message.

نموذج جاذبية العلامة

Attraction Model

نموذج جاذبية العلامة

Attraction Model

رجوع

نموذج جاذبية العلامة

يرتبط هذا النموذج بالحصة السوقية للعلامة التجارية ويمكن استخدامه لتقييم مستوى انتشار العلامة في السوق، ويتم حسابه من خلال حاصل قسمة مستوى جاذبية العلامة التجارية على مجموع جاذبية جميع العلامات المنافسة الأخرى في السوق. 

Attraction Model

This is a model relating to market-share and is predictive of a particular brand’s market share, this being expressed as the given brand’s “attraction” divided by the sum of the “attraction” levels of all brands in the market. 

الميزات

Attributes

الميزات

Attributes

رجوع

الميزات

هي الخصائص الفردية التي تميز المنتج عن غيره من المنتجات المماثلة. وهي تتضمن كافة الأمور المتعلقة بالمنتج، مثل المواصفات والفوائد والاستخدامات.

Attributes

These are the identifying and differentiating characteristics of products. A product’s attributes usually comprise features, functions, benefits, and uses.

الجمهور

Audience

الجمهور

Audience

رجوع

الجمهور

بشكل عام، يمكن تعريف الجمهور على أنه عدد الأشخاص أو الأسر المستهدفين من إحدى الحملات الإعلانية.

Audience

As a totality, the number of persons or households exposed to a specific kind of advertising media.

المنتجات المُعززّة

Augmented Product

المنتجات المُعززّة

Augmented Product

رجوع

المنتجات المُعززّة

هي المنتجات التي قامت الشركة بتعزيز ميزاتها من خلال تقديم خصائص إضافية إليها إلى جانب خصائصها وفوائدها الأصلية (مثل تقديم خدمة إضافية، أو ضمان إضافي، إلخ).  

Augmented Product

A product that includes, in addition to its core benefit and its physical being, other benefits such as service, warranty, and image. 

متوسط الأسعار المطبقة

Average Price Charged

متوسط الأسعار المطبقة

Average Price Charged

رجوع

متوسط الأسعار المطبقة

هناك العديد من المؤشرات التي يمكن للعلامة التجارية استخدامها لمقارنة أسعار منتجاتها مع منتجات العلامات الأخرى. وتعتمد هذه المؤشرات على متوسط الأسعار في السوق لبعض أو كل المنتجات المنافسة المتواجدة في السوق.  • راجع: فرق السعر

Average Price Charged

There are several useful price benchmarks with which a manager can compare a brand’s price. These benchmarks are based on the “average price” in the marketplace, for either some or all competitors.  • See Also: Price Premium

مقاييس الوعي بالعلامة التجارية، والتوجهات الاستهلا...

Awareness, Attitudes and Usage Metrics (AAU)

مقاييس الوعي بالعلامة التجارية، والتوجهات الاستهلا...

Awareness, Attitudes and Usage Metrics (AAU)

رجوع

مقاييس الوعي بالعلامة التجارية، والتوجهات الاستهلاكية، ومعدل الاستخدام

تعمل هذه المقاييس على رصد وتتبع توجهات وسلوكيات المستهلكين. وهي تعتمد على تحليل العديد من البيانات (مثل البيانات الخاصة بفترات سابقة، أو الأسواق المختلفة، أو المنافسين) من أجل التعرف على التغيرات التي طرأت على توجهات وسلوكيات وآراء المستهلكين في أمر من الأمور. وتساعد تلك البيانات على تقديم رؤية أوضح حول أسباب تفضيل المستهلكين لعلامات تجارية معينة دون الأخرى.  • راجع: مراحل التأثير الإعلاني 

Awareness, Attitudes and Usage Metrics (AAU)

AAU metrics are a tracking of trends in customer attitudes and behaviors. These metrics may include data from prior periods, different markets, or competitors about changes in customer awareness, attitudes, and behaviors measured against a clear comparator. Data on attitudes and beliefs provide an in-depth perspective on the question of why specific users do, or do not, favor particular brands.  • See Also: Hierarchy of Effects Model

تحميل المعجم الريادي

4.82 ميغابايت

هل أعجبك المحتوى؟

100% أعجبهم المحتوى من أصل 183 مشاركة
تاريخ آخر تحديث 20 فبراير 2023

التعليقات والاستفسارات

لا توجد تعليقات.